A Brandbook ... Márkanév létrehozása. Brandbook fejlesztés

Egy vállalati stílus kifejlesztésének fontosságaegyre jobban megértést talál a vállalkozók részéről. A vállalat elismerése a vállalati szimbólumokkal, színekkel, logóval valóra vált. Annak érdekében, hogy ne támaszkodjunk az ügyre, alaposan meg kell vizsgálnunk a vállalati identitás valamennyi elemét, ismertetnünk kell a márka promóció technikáját, és világosan meg kell adnunk, hogy mikor, hol és hogyan nyújtsuk be. Ehhez szükség van egy márkakönyvre. Ez egyfajta utasítás a vállalati stílus kifejlesztésére és megvalósítására.

Mi a marca?

A szó szerinti fordításban a "márkakönyv" kifejezés azt jelentikönyv márka. Ez az útmutató, amely tükrözi a vállalati identitás főbb jellemzőit. Általában a bükköket nyomtatott katalógus formájában teszik közzé. Magában foglalja a vállalatot, annak küldetését, értékeit és ötleteit. Ezután a füzetben logók mintáit adják meg, és több változatban adják meg (különböző méretarányú, színes, fekete-fehér változatban).

A Brandbook egy felismerhető elemek gyűjteménye(az emblémától a névjegykártyáig), amely feltárja a márka népszerűsítésének és népszerűsítésének módjait. Általánosságban a vállalatok nagyon részletes és színes kiadványokat állítanak elő, amelyek közül néhány példa a magas művészetre.

A márkanevű könyv szerkezete

Természetesen nincs egyértelmű ajánlás a márkás könyv tartalmáról. De mégis "írásában" jobb elfogadni bizonyos elfogadott szabályokat.

Tehát a bükkednek feltétlenül három (feltételes) szakaszból kell állnia:

• Az első részben helyezze el a tábornok információita természet a cég, annak értékeit, és a gondolat, hogy ez elősegíti. Itt kell megemlítenünk a részt vevő személyek a fejlesztés vállalati identitás. Magyarázza, hogy bizonyos stíluselemek sorakoznak, ha dolgozik az ügyfelek, partnerek és alkalmazottak.
• A második rész a márka vizuális sorozata felépítésére és alkalmazására vonatkozó főbb rendelkezésekre vonatkozik. Előírt márkajel színei, azon elemek, amelyekkel a vállalatát azonosítani fogják (felismerik).
• A harmadik rész aa vállalati identitás elemeit a reklámhordozókon. Pontosan meg kell jelölnie, hogy a vállalati stílus hogyan tükröződjön a kereskedelmi, a névjegykártyákon, a kültéri reklámokban, az interneten.

Az érdemi rész

Természetesen a márkanév létrehozása kreatívfolyamatot. És a szerkezete a végén nagyon különbözhet a fentiektől. A partíciók nem tekinthető egyértelműen az első, tanulatlan szem színes kiadás nem lesz az információt, hogy elvárják, hogy ott van.

De ha figyelmesen megvizsgálja a javasolt iránymutatást a cég „azonosítás”, látni fogja, hogy annak tartalmát tükrözi a legfontosabb helyzetben, hogy hozzon létre egy emlékezetes képet a cég.

Így a márkanév formák és módszerek gyűjteményeés a márka fejlesztésére és népszerűsítésére. Ezek a hirdetési promóció irányelvei. Ez a marketingstratégia leírása, amely az ügyfél (fogyasztó) egy adott képhez kötődik. Vagyis a márkanév minden eleme a vállalati identitás elemeinek használatával kapcsolatos technika megrendelésére és rendszerezésére irányul. Ha partnereivel vagy ügyfeleivel dolgozik, biztos lesz benne, hogy csak egy részlet fogja felismerni.

Természetesen ne felejtsük el a minőségetkitöltve a márkát. A gyönyörű homlokzat mögött szilárd és megbízható épület található. A terméknek minőségi szabványnak kell lennie. Egyébként minden erőfeszítést, hogy megforduljon a márka láthatóvá, amit a jelek reagál negatívan, hogy társítja a rossz terméket vagy szolgáltatást.

A logó fontosságáról

A márkanév fejlesztése elképzelhetetlen alkotás nélküllogo. A logónak szorosan kapcsolódnia kell a vállalati identitás összes eleméhez. Általánosságban a logó a cég nevének egy speciális vázlata, amelyet gyakran egy bizonyos hagyományos megjelölés kísér.

Fontos, hogy megközelítsd ezt a vizuális élményta cég megtestesítője. A logó tükrözi a személyiségét, rossz, ha egy másik cég logójával megjelenik. Nem kell zavarodnia, ugye? És a kísérletek nem fogják felvenni az örömöt. És akkor, ha egy másik szervezet úgy dönt, hogy már használta márkaneve.

Logó létrehozásakor kerülje el a negatív kapcsolatokat. Jobb, ha a pozitív töltésű adatokból indulunk el. Vagy a logót semleges módon.

A rengeteg árnyalatok a logó fejlesztésében megkövetelik számodra, hogy figyelemre méltó ismeretekkel és tehetségekkel rendelkezzenek. Ezért jobb, ha az ügyet szakemberekre bízza.

A vállalati identitás elemei

De a vállalat képe nem csak a logóra korlátozódik. Más elemeket is fel kell venni a márkakönyvébe. Vállalati stílus - ez a névjegykártyád, notebook, naptár, boríték, iroda, nyomtatvány.

Csak azután alakul ki a vállalati imázsHolisztikusnak tekinthető, amikor az alkalmazottakat ugyanazon a névjegykártyán ismerik el, ugyanabban a stílusban. Amikor partnerei és ügyfelei levélpapírra kapják a leveleket, olyan borítékban, amelyet egy ismerős embléma díszít. Amikor alkalmazottai a cég irodáját használják.

Jó mappák, lemezek, flash meghajtók, naplók éstervezők, akár márkás kulcstartók - a leírásuknak feltétlenül a márkához kell vezetniük. Ebből a jelentéktelen stroke-okból kialakul a szervezetének képzete.

A fejlődés szakaszai

A márkakönyv készítése nem percekről szól. Csak a különböző álláspontok megvitatásának, tájékoztatásának és jóváhagyásának folyamatában születik meg egy nagyon világos, világos szabályrendszer a vállalati imázs előmozdítására.

Nem kell útmutatót foglalnia a márkára, csak külső szakértőkre támaszkodhat. Önnek önállóan kell végeznie a marketingkutatást a helymeghatározás a cég.

Jelölje ki az Önhöz leginkább jellemző főbb funkciókat. Adja cégének emberi vonásai: jóindulat, válaszkészség, megbízhatóság, szívélyesség. Gondold végig, hogy ezek a funkciók hogyan fognak megjelenni a stílusod elemeiben.

Ne feledkezzünk meg a hosszú távú tervezésről. Képzeld el, hogy a fogyasztók hogyan fogják felismerni a márkát. És ez függ attól, hogy milyen missziót adott bele. A fogyasztóknak, az alkalmazottaknak és a partnereknek nemcsak fel kell ismerniük Önt, hanem azonnal meg kell határozniuk azokat az elveket, amelyeket kövessetek és amelyeket sugároznak.

Ki fejlődik

Ha arról beszélünk, ki kell létrehoznia egy márkakönyvt, akkor kétféleképpen lehet.

A szárnya alatt gyűjthetsz egy osztálytfoglalkozik a vállalati identitás létrehozásával és előmozdításával. Ebben a részlegben szükségszerűen elemzőknek, marketingszakembereknek, PR szakembereknek, tervezőknek kell lenniük.

Tehetsz valami mást. Analitikus rész, hogy fejlessze magát. De mindazokat a szakembereket bízzák meg, akik a kutyát a márka útikönyvek készítésével evették. Csak megvitassa, javítsa ki a márkanevet. A mintát, amelyet a kimeneten kaptunk, ismét alaposan értékelünk és kedvező kimenetellel állítjuk.

Mindkét esetben van plusz éshátrányait. Az első esetben szakembereket kell gyűjteni, nem pedig azt, hogy továbbra is szüksége lesz a szolgáltatásaira. A második helyzetben fel kell mérnie a harmadik fél szakemberek szolgáltatásainak minőségét. Ne feledje, hogy egy jó márkanév könyv nem lesz olcsó.

bevezetése

A színes album nem válhat a dekoráció egyik elemévé a menedzser irodájában. A Brandbook egy működő eszköz. Arra szolgál, hogy szisztematikusan hajtson végre az élettel kapcsolatos rendelkezéseit.

Amikor hirdetési kampányt folytat, amikor befejezia hosszú távú partnerségek a vállalat könyvéből származó pozíciókat használják. Az együttműködés hatékonyabb lesz, ha a márkakönyvét (pdf formátumban) adja meg az Ön számára.

A partnerek könnyebben meg tudják érteni a főbbeketalapelveit, amelyeket Ön a képen rögzített. Ők tisztában lesznek azzal, hogyan használják helyesen a logóját, hogyan nyomtassák ki nyomtatott kiadványokban, elektronikus forrásban, az interneten. Nem fogsz félreértéseket levélpapírok, névjegykártyák, szórólapok, füzetek kiadásával.